El impacto de Mercado Libre ya representa casi el 1% del PBI argentino
La estimación forma parte del informe “Efecto MELI”, elaborado por la empresa para medir su incidencia económica y social en el país. Según el estudio, las actividades vinculadas directa e indirectamente con el ecosistema permitieron sostener aproximadamente 126.500 puestos de trabajo durante 2025.
La cifra incluye tanto los empleos propios de Mercado Libre como aquellos relacionados con vendedores, operadores logísticos, centros de distribución, transportistas, desarrolladores tecnológicos y prestadores de servicios financieros, entre otros sectores. De acuerdo con la estimación, por cada puesto de trabajo directo en Mercado Libre se generan casi siete empleos indirectos vinculados con su actividad.
El impacto de más de US$5.400 millones sobre el PBI no corresponde exclusivamente a los ingresos obtenidos por la compañía. El cálculo contempla la riqueza generada por el conjunto de actividades que se desarrollan alrededor de la plataforma y su influencia sobre comercios, proveedores, operadores logísticos y otros actores económicos.
La expansión del comercio electrónico construyó así un entramado que excede ampliamente la relación entre compradores y vendedores. La actividad requiere centros de almacenamiento, clasificación y distribución, transporte, servicios tecnológicos y financieros, además de una extensa red de comercios y prestadores independientes.
Dentro de los empleos sostenidos por este ecosistema, la logística tuvo un papel particularmente importante. Durante 2025 aportó 3.400 nuevos puestos de trabajo, en un contexto de crecimiento de las operaciones y de la infraestructura necesaria para procesar y distribuir productos.
La dimensión de esta red también puede observarse en el movimiento de mercaderías entre las distintas provincias. Durante 2025, dos tercios de los envíos procesados a través del ecosistema atravesaron al menos una frontera provincial, lo que muestra cómo la plataforma amplía los mercados de los vendedores y genera actividad económica entre diferentes jurisdicciones.
El alcance sobre las empresas argentinas también fue significativo. Más de 3,5 millones de PyMEs y emprendedores utilizaron Mercado Libre y Mercado Pago durante 2025, mientras que casi 42.000 comenzaron a vender a través de la plataforma durante ese año.
Para una parte importante de esos negocios, el ingreso al ecosistema significó además el primer contacto con el comercio electrónico. El 67% de los vendedores indicó que Mercado Libre representó su primera experiencia de venta online, convirtiendo a la plataforma en una vía de acceso al comercio digital para empresas que anteriormente dependían de locales físicos o canales tradicionales.
El efecto también se extendió territorialmente. Durante 2025, el 51% de las PyMEs que venden en Mercado Libre llegó a ciudades en las que anteriormente no comercializaba sus productos. Desde el lado de la demanda, el 70% de los compradores valoró la posibilidad de acceder a productos que no estaban disponibles en sus localidades.
A través de este mecanismo, el ecosistema permite conectar oferta y demanda de distintas regiones y ampliar el mercado potencial de empresas que, sin las herramientas digitales, tendrían mayores dificultades para llegar a consumidores ubicados fuera de su zona de operación.
Mercado Pago representa otra de las dimensiones del impacto económico. El 56% de sus usuarios la utiliza como su cuenta principal para administrar su dinero, mientras que entre los comercios que incorporaron esta alternativa, el 90% redujo el uso de efectivo, recurriendo principalmente a códigos QR, transferencias y terminales de cobro.
La digitalización de los pagos amplía el alcance del ecosistema y facilita que pequeños comercios y trabajadores independientes puedan registrar sus operaciones, reducir determinados costos y disminuir los riesgos asociados al manejo de efectivo. Al mismo tiempo, Mercado Pago permite acceder a servicios financieros y alternativas de financiamiento.
Otro de los factores que comienzan a formar parte de este impacto económico es la inteligencia artificial. Cerca de la mitad de las PyMEs que operan en Mercado Libre utilizó herramientas de inteligencia artificial por primera vez durante 2025.
Entre esos negocios, aproximadamente el 70% empleó estas herramientas para mejorar las imágenes de sus productos, mientras que un 20% las utilizó para crear clips y videos. Otro 14% recurrió a la inteligencia artificial para analizar reseñas, reclamos y cancelaciones.
Aunque se trata principalmente de aplicaciones concretas, su incorporación muestra cómo herramientas que anteriormente podían estar reservadas para empresas con equipos tecnológicos especializados comenzaron a estar disponibles para pequeños vendedores. Esto puede mejorar la presentación de los productos, incrementar su visibilidad y permitir detectar problemas recurrentes a partir del análisis de comentarios y reclamos.
El crecimiento del ecosistema argentino se desarrolla además en paralelo con la expansión regional de Mercado Libre. Un análisis de un banco de inversión mantuvo una recomendación de compra sobre las acciones de la compañía y estableció un precio objetivo a 12 meses de US$2.300, lo que representaba un potencial incremento del 20,7% respecto de los US$1.906,24 a los que cotizaban al cierre de aquella jornada.
La capitalización de mercado de la compañía rondaba entonces los US$96.600 millones, mientras que las proyecciones apuntaban a una fuerte expansión de sus ingresos globales: de US$28.893 millones en 2025 a US$42.092 millones en 2026, para alcanzar US$53.363 millones en 2027 y superar los US$64.100 millones en 2028.
La estrategia de la empresa apunta a reinvertir las eficiencias obtenidas en nuevas oportunidades dentro del comercio electrónico y los servicios financieros. En lugar de priorizar una mejora inmediata de los márgenes, la compañía mantiene una orientación hacia la expansión de largo plazo.
Entre las principales áreas de inversión se encuentran la infraestructura logística, los negocios vinculados con tarjetas de crédito, el programa de beneficios y el desarrollo de inteligencia artificial. Esta última aparece como uno de los focos centrales de inversión, en paralelo con el avance que ya registra entre las PyMEs que utilizan la plataforma.
El negocio publicitario constituye otra fuente de crecimiento. Los anuncios vinculados con las búsquedas concentran la mayor parte de los ingresos de este segmento, impulsados por un incremento en los presupuestos de los clientes y por la incorporación de nuevas herramientas, incluidas aquellas potenciadas mediante inteligencia artificial.
Sin embargo, el crecimiento del ecosistema también enfrenta riesgos que podrían modificar su impacto futuro. Una mayor competencia en el comercio electrónico y en los medios de pago podría elevar los costos de adquisición de clientes y afectar tanto el crecimiento como la rentabilidad de Mercado Libre.
Las inversiones necesarias para ampliar la infraestructura logística y las proyecciones relacionadas con la expansión del crédito también podrían generar márgenes operativos inferiores a los esperados.
En la Argentina existe además un factor adicional relacionado con la evolución del tipo de cambio. Una eventual depreciación del peso podría reducir, al momento de convertir los resultados a dólares, el valor de los ingresos y ganancias generados por la operación local.
Más allá de esos riesgos, los US$5.400 millones de valor agregado estimados para 2025 permiten dimensionar el alcance que adquirió Mercado Libre dentro de la economía argentina. El impacto equivalente a casi el 1% del PBI no surge únicamente de las operaciones de la compañía, sino de una extensa red de empresas, trabajadores, comercios, transportistas, proveedores y usuarios que participan de su ecosistema.
La magnitud del fenómeno muestra que el desarrollo del comercio electrónico ya no puede analizarse solamente como una transformación en los hábitos de compra. Su expansión tiene efectos sobre la generación de empleo, la actividad de las PyMEs, la logística, los servicios financieros, los medios de pago, la incorporación de inteligencia artificial y la conexión comercial entre distintas regiones del país.
