El lucrativo negocio de Erling Haaland, el goleador noruego que eliminó a Brasil del Mundial 2026
Lejos de optar por un contrato publicitario convencional, Haaland decidió ser parte de la empresa. Esta elección se basó en años de uso del producto y su confianza en el potencial de la marca.
“¿Qué hizo Haaland? En lugar de seguir comprando gomitas de pelo todos los años o de hacer un acuerdo para una publicidad, dijo ‘no, ¿para qué una publicidad? Yo mejor quiero ser socio de esta marca. Lo que hizo fue asociarse con la marca de gomitas de pelo que él usaba en el 2023”, señaló la periodista Cecilia Boufflet.
La inversión del delantero noruego tuvo un impacto positivo inmediato. Desde que se unió a Kknekki como accionista en 2023, la compañía experimentó un aumento del 10% en su facturación para 2024. El verdadero avance se produjo en 2025, cuando la firma aprovechó la imagen internacional del futbolista para expandirse en Asia, logrando un crecimiento del 50% en su negocio y estableciendo una presencia sólida en nuevos mercados.
Este fenómeno también se reflejó en las ventas. La marca lanzó un kit especial que incluye las ocho gomitas que utiliza Haaland, presentado en una atractiva caja de colores inspirados en las camisetas que ha vestido a lo largo de su carrera, más dos tonos neutros para el uso cotidiano.
El propio delantero explicó que elige el color de la gomita según la camiseta que lleva puesta, detalle que se ha convertido en parte de su identidad y ha sido utilizado como una estrategia de marketing efectiva. Esta costumbre, que muchos fanáticos no asociaban con él, ha pasado a ser un rasgo distintivo de su imagen pública.
El set especial, que está a la venta por 28 euros, se ha convertido en un éxito rotundo, agotándose rápidamente debido a la creciente demanda de seguidores que desean emular el estilo del goleador.
En el último año, la marca ha vendido más de 10 millones de unidades, cifra considerable si se considera que cada gomita se comercializa a entre 3 y 4 euros.
De esta manera, mientras continúa su carrera en el fútbol, Haaland también edifica un negocio próspero fuera de las canchas, demostrando que su habilidad para generar ingresos va más allá de los goles.
Kknekki fue fundada en Corea del Sur en 1987 y, tras los años, se integró a la empresa noruega Bon Dep, la cual se encarga de su diseño, desarrollo y expansión internacional.
La marca se ha diferenciado en un mercado competitivo gracias a sus gomitas, fabricadas con una técnica que entrelaza más de 60 hilos. Este diseño evita la inclusión de piezas metálicas, previniendo que el cabello se enganche o se quiebre, y son resistentes al agua.
Aunque sus inicios fueron en Asia, Kknekki ha logrado convertirse en una marca con repercusión global, distribuyendo sus productos en aproximadamente 6.000 tiendas en todo el mundo y ofreciendo más de 700 combinaciones de colores, así como nuevas colecciones cada temporada.
La expansión de Kknekki fue uno de los factores que llevó a Erling Haaland a invertir en la empresa, convencido de que su potencial de crecimiento se extendía más allá del mercado europeo.
Este caso ilustra cómo los deportistas de elite diversifican cada vez más sus ingresos a través de inversiones estratégicas, buscando involucrarse en empresas con oportunidades de expansión, utilizando tanto sus recursos como la amplia proyección de su imagen global.
En el futuro, la compañía planea continuar su expansión en mercados clave y enriquecer su catálogo con nuevas colecciones y ediciones limitadas.
